بدأت معركة YouTube الطويلة ضد TikTok تلقي بظلالها بعد أن أبلغت الشركة الأم ، Alphabet ، عن انخفاض في الإيرادات في موقع بث الفيديو.
الانخفاض ، من 7.2 مليار دولار (6.2 مليار جنيه إسترليني) في عام 2021 إلى 7 مليارات دولار هذا العام ،
هو الأول منذ أن بدأت Alphabet في الإبلاغ عن أداء YouTube بشكل منفصل قبل عامين ، ويمثل تباطؤًا ماليًا في مركز الفيديو على الإنترنت الذي كان مهيمنًا في السابق.
يُعزى التراجع جزئياً إلى تدهور الاقتصاد في جميع أنحاء العالم ، مع ارتفاع التضخم والضغوط على ميزانيات الأسر التي أدت إلى تقليص صناعة الإعلان.
قالت إيفلين ميتشل ، المحللة الرئيسية في Insider Intelligence: “عندما تتعثر Google ، يكون ذلك نذير شؤم للإعلان الرقمي عمومًا”. لكنه قال إن المنافسة اشتدت بين YouTube و TikTok من أجل مقل العيون في العالم.
“تقلصت أرباح إعلانات YouTube لأول مرة منذ أن بدأت Google في الإبلاغ عن أرباح YouTube بشكل منفصل في الربع الرابع من عام 2019 ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى المنافسة المستمرة في البث المباشر والفيديو القصير.”
وفقًا لبحث من بيانات محللي السوق (AppAnnie سابقًا) ، فإن TikTok هو رقم واحد في جميع أنحاء العالم من حيث إنفاق المستهلكين ،
مع YouTube في المركز الثاني اعتبارًا من سبتمبر 2022.
لكن التناقض أكبر بكثير عندما يتعلق الأمر بالمستخدمين النشطين. يحتل TikTok المركز الخامس لكن YouTube لا يحتل المرتبة العاشرة في المرتبة العاشرة. لا يزال YouTube يحتل الصدارة في الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة ، أكبر أسواقها ، ولكن حتى هناك TikTok حار جدًا في أعقابه.
تم تنزيل TikTok 74.5 مليون مرة حول العالم في سبتمبر 2022 ، بينما تبعه YouTube بـ19.7 مليون تنزيل ، بحسب تحليل data.ai. في المملكة المتحدة ، الأرقام صارخة أيضًا: 1.96 مليون تنزيل في الأشهر الثلاثة الماضية لـ TikTok ، و 838000 على YouTube.
الصراع يدور حول تحقيق الدخل من تنسيق YouTube ، مع مقاطع الفيديو الطويلة ، والمزيد من الفواصل الإعلانية ، وجمهور أكبر من التمرير اللانهائي القصير في TikTok.
لكن TikTok هو نجم روح العصر ، مما أجبر YouTube على لعب اللحاق بالركب.
استجابت المنصة بإطلاق تنسيقات على غرار TikTok مثل YouTube شورتات ، وهي خدمة تقدم فيديو رأسيًا ، يقتصر على 60 ثانية ، في تمرير لا نهائي.
تم إطلاقه في البداية في الهند فقط بعد التطور السريع لاستغلال الحظر قصير الأجل الذي تفرضه البلاد على TikTok ، ثم تم طرحه عالميًا في يوليو 2021.
على الرغم من ادعاء YouTube للنجاح ، حيث أبلغ عن 5 تريليون مشاهدة تراكمية على الشورتات في يناير 2022 ، فشلت الخدمة في مقياس ارتفاعات TikTok.
لكن الخدمات تجتمع في المنتصف. مع محاولة YouTube ملاحقة جمهور TikTok ، جعلت TikTok خدمتها أشبه بـ YouTube.
ضاعفت الشركة الحد الأقصى لطول الفيديو ثلاث مرات إلى 10 دقائق في فبراير ، وعمليًا فيلم روائي مقارنة مع حد 15 ثانية الذي تم إطلاق الخدمة به. يحتوي التطبيق الآن على ميزات البث المباشر وخدمة التسوق ومشغل الموسيقى قيد الاختبار ، وجميع العروض التي قدمها YouTube لسنوات.
